本课程是国家开放大学广告学专业本科阶段的一门重要必修课程。以现实的实用性和应用性为主要诉求，在对广告营销策划类各门基础课程的理解和掌握基础上，深度专注品牌竞争策略的研究。通过本课程的学习，致力于增加对品牌战略和高级营销手段的了解和把握；并将课程内容与我国目前的广告发展和经济发展的现实紧密结合；务求使学习者在现实操作中具备更强的针对性和实用性。本课程3学分，课内总学时54学时，开设一学期。
大纲章节标题：
第一章品牌竞争概论
第二章创建个性品牌
第三章提高产品品质
第四章巧用价格策略
第五章注重品牌创新
第六章明确市场定位
第七章促进品牌传播
第八章提升品牌价值
第九章强化品牌保护