课程介绍：
本课程 4 学分，课内学时72学时，开设一学期。
本课程是广告学（本科）的一门重要专业课。通过本课程的学习，学生可以了解广告领域的各种心理活动的表现形式、规律和特点；熟悉广告心理学的相关理论方法及其在广告活动中的运用；可以提高科学素养和思辨能力，培养正确的价值观和审美观，并能运用相关原理和方法指导广告实践,使广告活动变得更加科学、有效。
课程内容：
序号 |
学习内容 |
学时 |
1 |
第一章 绪论 |
4 |
2 |
第二章 广告领域中的常用统计概念 |
3 |
3 |
第三章 广告心理研究与心理效应测评 |
4 |
4 |
第四章 广告吸引力的注意策略 |
6 |
5 |
第五章 广告的信息传播知觉基础 |
6 |
6 |
第六章 广告的信息传播记忆策略 |
6 |
7 |
第七章 广告创意中的想象与认知策略 |
8 |
8 |
第八章 名牌创建的消费者心理基础 |
4 |
9 |
第九章 广告说服及其理论 |
6 |
10 |
第十章 广告的理性诉求 |
6 |
11 |
第十一章 广告的情感诉求 |
6 |
12 |
第十二章 名人广告及其效果的制约因素 |
6 |
13 |
第十三章 企业形象与企业识别理论 |
4 |
14 |
第十四章 企业形象建设系统工程 |
3 |