本课程3学分，课内54学时，开设一学期。
本课程是一门重要专业课和基础入门课。通过本课程的学习，学生应能了解传播和广告学科的基础理论知识，为学生顺利进入该专业各领域的理论学习打好基础，提升学生的专业和人文素养，提升学生的专业素养，指导学生在正确的价值观和传播观的指导下开展广告活动。
本课程的主要教学内容包括：广告的起源与发展概况；广告的基本性质与特点；广告学的学科对象、体系及其与相关学科的关系；广告与广告学的有关基本概念和基本原理。
课程内容：
