课程介绍：
本课程 4 学分，课内学时 72 学时，开设一学期。
广告调查与预测课程是国家开放大学传播与策划专业（专科）学生的一门重要专业必修课。通过本课程的学习，学生可以全面系统地掌握广告调查的基础理论和基本方法，具备基本的广告调查与市场分析能力，并能应用于广告运作实践，从而增强广告实践中的科学素养和求真、务实精神，为我国广告市场的良性发展贡献力量。
课程内容：
序号 |
教 学 内 容 |
学时分配 |
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1 |
绪论 |
4 |
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2 |
二手资料的收集与应用 |
6 |
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3 |
广告调查方法与流程 |
8 |
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4 |
观察法和实验法 |
4 |
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5 |
定性调查 |
8 |
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6 |
定量调查 |
8 |
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7 |
抽样设计 |
8 |
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8 |
问卷设计 |
8 |
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9 |
数据分析及报告撰写 |
6 |
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10 |
市场与消费者分析 |
6 |
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11 |
广告媒体调查 |
4 |
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12 |
广告效果评估 |
4 |
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合计 |
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72 |