国家开放大学-人文教学部

广告创意与表现

发布时间：2023-05-19 浏览次数：

课程介绍：

本课程6学分，课内108学时，开设两学期。

广告创意与表现是国家开放大学广告学（本科）的专业必修课程。本课程借鉴广告行业发达国家成熟的理论与成就，立足我国当前广告行业的实际、着眼于广告行业的发展趋势，讲授广告创意与表现的基本原理、方法和规律，培养学生的创新能力、提高学生未来实践应用的水平。通过本课程的学习，学生能够全面、系统地了解广告创意与表现的理论和原则，认识广告创意与表现的特点与规律。本课程体现了广告学（本科）专业注重基础性、知识性和理论性的特点。

课程内容：

序号	教学内容	学时分配
序号	教学内容	面授	自学
1	广告创意概述	3	6
2	广告创意的基本策略	4	8
3	广告创意的原则	4	8
4	广告创意的思维方法	3	6
5	广告创意的过程	3	6
6	广告创意的执行与评估	2	4
7	广告表现概述	3	6
8	广告表现的形态	4	8
9	平面广告表现	2	4
10	音频广告表现	2	4
11	视频广告表现	2	4
12	户外广告表现	2	4
13	互联网广告表现	2	4
合计		36	72