营销策划案例分析

课程介绍：

营销策划案例分析课程是国家开放大学传播与策划专业(专科)的一门专业必修课程，主要讲授从权衡营销目标到评估策划效果的各类营销策划活动，并在此基础上分析市场营销经典案例。本课程的教学目标是使学生通过课程学习，在培养正确的价值观和市场观的基础上，获得关于营销策划的基本知识，以及执行、组织和管理营销策划活动的能力，并能在法律和道德的约束范围内，运用相关营销理论来分析和解决各类营销问题。

本课程课内学时为72，共4学分，开设一个学期。

课程内容：

本课程首先介绍营销策划的基本程序和营销案例分析的基本方法，然后按照企业营销活动的逻辑程序分别介绍各类营销策划活动的方法，共介绍了十三种营销策划活动。除绪论部分外，其余各章均分为两节：第一节介绍各类营销策划活动的基本原理，第二节给出案例材料和要分析的问题以及对案例进行分析。

本课程的学习要求分为四个层次：了解、认识、掌握、综合应用。对于教材中的所有“案例材料”均要求学生了解其中所包含的主要信息，以便对案例进行分析；对于教材中的营销原理部分则要求学生有较为深入的认识，部分原理应进行重点掌握，即充分熟悉教材内容以便能够运用原理正确地分析案例；对于教材中的“案例分析”部分则要求学生能够总结、提炼和借鉴教材中的案例分析方法，以便对新案例进行独立的综合分析。

以下是本课程的主要学习内容：