课程介绍：
本课程4学分，课内学时72，开设1学期。
新媒体广告课程是国家开放大学广告学专业（本科）的一门重要专业必修课。本课程的基本教学任务是：通过本课程的学习，学生可以系统掌握新媒体环境下的广告行业的发展特点及其运作规律，提高专业素养、创新精神和实践能力，懂得在相应的法律规范和道德准则下开展广告活动，不断适应新媒体时代对广告专业人才的新需求。
本课程的主要内容：新媒体广告市场中各市场要素的具体形态和特点；新媒体广告的策划、创意、发布、效果评估等各环节的流程和方法；新媒体环境下的广告运作模式等。
课程内容：
序号 |
课程内容 |
学时分配 |
1 |
新媒体与新营销 |
8 |
2 |
新媒体广告的演进 |
10 |
3 |
新媒体广告的伦理与法规 |
8 |
4 |
新媒体广告的创意与文案写作 |
10 |
5 |
门户网站广告 |
6 |
6 |
搜索引擎广告 |
6 |
7 |
微博广告 |
6 |
8 |
微信广告 |
6 |
9 |
移动App广告 |
6 |
10 |
其他新媒体广告 |
6 |