第一篇
广告策划原理

第一章
广告策划概述

1．历代各类典籍中对策划思想的记述与总结

2．现代工业发展后，公关策划、广告策划、CI策划等的发展概况

3．广告策划的概念与作用

4．各种广告策划类型的特点比较

5．广告策划的原则

6．广告策划与企业营销的关系

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第二章
广告策划的思维方法

1．广告策划中系统思维、创造性思维、开放参与性思维、艺术性思维的特点

2．发散思维、集中思维的含义

3．广义灵感论，系统方法

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第三章
广告策划的理论依据

1．传播学理论与广告策划的关系

2．市场营销学与广告策划的关系

3．消费者行为学与广告策划的关系

4．文化观念与广告策划的关系

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第四章
广告策划与整合营销传播

1．整合营销传播的概念

2．整合传播策划特性

3．整合营销传播的内涵

4．4C理论

5．整合营销传播的广告策略

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第二篇
广告策划实务

第五章
广告策划中的市场调查

1．市场调查的重要性

2．市场调查的步骤

3．市场调查的内容

4．广告市场的分析

5．信息获取的途径

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第六章
广告策划中的策略运用

1．广告目标的特征

2．定位、定位策略、产品定位

3．定位作用

4．广告定位策略的类型

5．广告主题策略

6．广告表现策略的决策和方法

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第七章
广告媒介策划

1．媒介选择和媒介组合

2．媒介组合方式和作用、创新运用

3．广告时机策略及其主要制约因素

4．广告频率策略

5．媒介方式与非媒介方式的关系

6．常用的广告非媒介方式

7．广告媒介与非媒介组合方式

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第八章
广告预算策划

1．广告预算策划四个方面的根据

2．直接的广告费用和间接的广告费用

3．广告预算常用的七种方法

4．广告预算分配策略

5．新老产品广告预算的不同思路

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第九章
广告策划效果评估

1．广告策划效果评估的概念和意义

2．广告策划的评估

3．评估标准

4．反馈评估

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第十章
企业形象策划

1．企业形象的概念、特点及其形成过程

2．企业形象策划的含义

3．企业形象广告的类型、策划原则和创意技巧

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第十一章
企业创牌策划

1．广告业发展的核心

2．品牌经营策略

3．如何创出企业名牌

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第十二章
促销活动策划

1．广告活动与促销活动的异同

2．广告活动与促销活动的功能互补

3．赞助促销、专题促销、展览促销、零售业促销的技巧

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第三篇
广告策划编写

第十三章
广告策划书的编写内涵

1．广告策划作业流程

2．广告策划书的分类

3．广告策划书的内容

4．广告策划书的编制原则

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第十四章
广告策划书效果评估

1．广告提案运行的程序

2．广告策划书实施中的问题

3．从广告主、广告人和广告受众的角度评价广告策划案的不同

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