本课程4学分，课内72学时，开设一学期。
本课程是一门重要的专业课。通过本课程的学习，学生应能树立正确的人生观和价值观，了解广告文案的概念、构成要素、特点等理论知识，并在此基础上掌握广告文案的写作能力，以培养和训练学生具备良好的专业素养和实践能力。
本课程的主要教学内容包括：广告文案的概念；广告文案的写作目的；广告文案的创意；广告文案的诉求策略；广告文案的结构；广告标题；广告文案正文；广告语；媒体广告文案；系列广告文案；广告效果调查文案；广告文案的写作艺术。
课程内容：
