课程介绍：
本课程4学分，课内学时72学时，开设一学期。
品牌策划与传播课程是文学科新闻传播学类传播与策划专业(专科)的一门专业必修课程。本课程主要介绍品牌与品牌传播的基本概念、理论，并在此基础上讲授企业或广告主在实际运作中如何创立、维系、推动、发展品牌，进行品牌传播，以及如何有效开展品牌传播的效果评估。通过本课程的学习，可以较为系统地掌握品牌与品牌传播的基本理论和方法，懂得在现有传播环境中如何有效开展品牌传播活动，提升专业素养和系统思维能力。
课程内容：
序号 |
教学内容 |
学时分配 |
第一篇 广告主与品牌传播篇 |
第一章 广告主 |
2 |
第二章 品牌与品牌传播 |
4 |
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第二篇 品牌传播组织机构篇 |
第三章 品牌传播组织 |
2 |
第四章 品牌传播涉及的其他机构 |
2 |
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第三篇 定位篇 |
第五章 品牌定位 |
4 |
第六章 品牌定位的参照维度 |
4 |
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第七章 品牌定位的过程与策略 |
4 |
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第四篇 内容篇 |
第八章 品牌传播内容及制定原则 |
4 |
第九章 品牌传播内容的主要元素及载体 |
6 |
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第十章 品牌传播内容的类型及特点 |
4 |
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第十一章 广告主的内容营销 |
6 |
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第五篇 媒体篇 |
第十二章 媒体投放流程 |
4 |
第十三章 媒体投放策略 |
4 |
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第六篇 手段篇 |
第十四章 广告主的整合式品牌传播 |
6 |
第十五章 互动性整合营销传播 |
6 |
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第十六章 主题性整合营销传播 |
4 |
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第七篇 效果篇 |
第十七章 品牌传播效果评估 |
4 |
第十八章 品牌传播效果评估的方法与标准 |
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